直销模式的相关讨论再次进入公众视野，特别是在个人卫生用品等快速消费品领域，引发了关于未来销售渠道走向的热议。一些声音甚至提出‘未来销售模式大多是直销’的观点，并伴随着‘再不来注定贫穷一辈子’等极具煽动性的口号。这促使我们有必要以客观、理性的态度，审视直销模式的本质、在个人卫生用品行业的应用现状，以及它是否真的代表了不可逆转的未来趋势。
直销作为一种绕过传统中间商、直接连接生产者和消费者的销售模式，确实有其独特的优势。在个人卫生用品领域，如高品质的牙膏、洗发水、卫生巾、护肤品等，直销能够通过面对面或社交网络的深度沟通，详细传达产品的成分、功效与健康理念，建立品牌信任感。对于注重成分安全、个性化需求及体验感的消费者而言，这种直接、互动的销售方式提供了传统零售货架难以比拟的服务深度。它为许多个人提供了低门槛的创业和兼职机会，构成了其吸引力的重要部分。
将‘直销’断定为未来主流模式，并贴上‘财富唯一通路’的标签，则是一种过度简化且有失偏颇的论调。市场生态的本质是多元共生。未来零售格局更可能是‘融合’而非‘取代’：
- 线上线下融合（O2O）：即便是采用直销模式的企业，也日益重视线上商城、社交媒体运营与线下体验活动的结合。纯线下的熟人推销模式正在向数字化、社群化的社交电商转型。
- 传统零售的进化：大型商超、连锁便利店、专业药妆店等传统渠道通过优化供应链、提升购物体验、发展自有品牌和会员体系，依然占据着个人卫生用品市场的巨大份额。其即时性、便利性和可选择性是直销难以完全替代的。
- 电商平台的统治力：以淘宝、京东、拼多多及各类垂直电商为代表的平台，凭借无与伦比的商品丰富度、价格透明度和物流便捷性，已成为消费者购买日化用品的首选渠道之一。许多直销品牌也积极入驻这些平台以拓宽销路。
至于‘不做直销注定贫穷’的说法，更是需要警惕的成功学话术。财富的创造取决于多种因素，包括个人技能、知识、机遇、风险承受能力和持续努力。直销只是众多商业形态和职业路径中的一种。成功参与直销需要强大的人际网络、销售技巧、时间投入和心理韧性，并非适合所有人。将其描绘成通往财富的唯一阶梯，不仅不符合经济现实，也可能误导人们忽视其他有价值的职业发展和社会贡献方式。
在个人卫生用品行业，产品的核心竞争力最终仍将回归到品质、安全、性价比和品牌价值本身。无论通过何种渠道销售，能够持续为消费者提供可靠、有效、满足需求的产品，才是企业长青的根本。对于消费者而言，保持理性判断，根据自身需求和经济条件选择购买渠道，远比盲目追随某种销售模式更重要。
总而言之，直销在个人卫生用品市场的创新与活力值得关注，它作为多元零售生态中的重要一环将继续存在并演化。但未来的市场图景将是直销、传统零售、电子商务等多种模式并存、互补与融合的复杂体系。拥抱变化、提升自身能力、理性评估机会，远比相信某个‘注定’的预言更为明智和务实。
